Marke und Organisation wirksam steuern
Markenstrategie & Management
Ich entwickle und schärfe Markenstrategien und etabliere ein tragfähiges Fundament für klare Entscheidungen und konsequente Handlungslogiken.
Brand Assessment & strategische Diagnose
Markenidentität & Positionierung
Markenarchitektur
Markensysteme & Guidelines
KPI-Frameworks zur Markensteuerung
Brand Governance & Compliance
Integrierte Marketingkommunikation
Ich sorge für eine stringente Verbindung zwischen Strategie und Umsetzung und stelle sicher, dass Teams und Partner gezielt und mit klarem Markenverständnis agieren.
Marketing Assessment & Diagnose
Kommunikationsstrategie
Content- und Kampagnen-Orchestrierung (360°)
KPI-Definition und kontinuierliche Optimierung
Agentur- und Partnermanagement
Transformation & Ausrichtung
In Phasen organisatorischer Instabilität sorge ich mit transparenter Kommunikation für Orientierung, Verbindlichkeit und klare Strukturen.
Stakeholder- und Veränderungskommunikation
Prozessoptimierung und klare Arbeits- und Verantwortungsstrukturen
Ausgewählte Projekte
Exemplarische Cases aus leitenden Rollen im Agenturumfeld
Financial Services
Global Player, DACH-Markt
Kontext
Rückläufige Werte zentraler Markenattribute
Neue globale Markenstrategie erforderte eine schnelle Lokalisierung
Verantwortung
Projektleitung und operative Entwicklung einer marktspezifischen Positionierung im Einklang mit der globalen Strategie sowie Steuerung der Übersetzung in Brand Assets, Messaging und Kampagnensteuerung
Ergebnis
+32% Markenbekanntheit
+27% Consideration innerhalb von 12 Monaten
Zeitrahmen
Strategisches Setup und Kampagnenvorbereitung in 8 Wochen
Public Health
Nationale Präventionskommunikation
Kontext
Fragmentierte Markenlandschaft mit einer nicht mehr zukunftsfähigen Kernmarke sowie diversen Submarken und Kampagnen. Veränderte Präventionsprioritäten erforderten eine Konsolidierung in einem institutionell komplexen Umfeld
Verantwortung
Leitung der Konsolidierung unter neuer Dachmarke; Entwicklung der Markenstrategie sowie Migration bestehender Marken in die neue Dachmarke
Ergebnis
Einheitliche Dachmarke und integrierte Marken- und Kommunikationsplattform etabliert
Crossmediale Influencerkampagne (26 Influencer) mit messbarer Wirkung:
+66% Markenbekanntheit, +41% Markenwissen
Zeitrahmen
Langfristige Gesamtverantwortung für die Realisierung von über 140 Kommunikationsprojekten unterschiedlicher Größenordnung pro Jahr
Ausgewählte Projekte
Datenschutz
Impressum